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金融特色优势或将成为银行电商的突破口

A-A+2014年12月17日09:33新浪厦门评论

  银行系电商如何与传统电商分羹?继传统金融大鳄——银行加入电商行业以来,众多市场人士对此予以高度关注。据了解,金融特色优势或将成为银行电商的突破口。

  据悉,工商银行“融e购”商城将于12月18日、19日两天开展年终促销活动,部分商品将实现最高24期分期免息。不同于天猫、京东等传统电商的价格战,融e购举起金融优势大旗,形成差异化竞争,有望在电商行业占据一席之地。

  活动亮点:购物可享分期免息

  据融e购平台相关负责人介绍,12月18日、19日两天的年终大促活动,以“真值购品质”为主题,是商城在继双十一电商集体狂欢之后的又一次大规模促销活动,商品折扣力度巨大。商城内包括手机数码、家用电器、家居家装、珠宝首饰、名牌箱包、食品饮料等十余行业品类近千家商户数万件商品均将参与此次活动。

  据了解,本次活动亮点频出,包含“全场满返”、“精品特惠”、“逸贷返‘息’”、“分期免息”、“积分赠礼”、“移动端专享”六个子活动。

  其中最为抢眼的,当属“分期免息”与“逸贷返‘息’”。融e购依托银行先天优势,此次活动特别推出了“贷款购物可免‘息’”等相关配套金融服务。活动期间,优惠分期专场内商品将实现最高24期分期免息。这一优惠无疑对消费者有着较高的吸引力。以iPhone6为例,消费者在融e购商城活动期间,可享受24期分期免息的优惠活动,而在其他主流电商平台上,信用卡24期分期付款费率多数都在6%以上。

  全场商品用逸贷支付还可以返“息”,即用逸贷支付的消费者,根据订单金额不同将收到融e购返还的100元或200元电子券。

  平台简介:“三名”定位凸显品质

  作为中国最大的商业银行孕育出的产物,融e购的诞生有其必然性。2013年被称为互联网金融元年,面对这一汹汹浪潮,传统金融机构运用互联网思维,纷纷“触网”,搅动一池春水。银行系电商也应运而生。

  2013年3月18日,中国工商银行决定建设融e购电商平台;2013年6月25日,电商筹备组成立;2014年1月12日,融e购正式对外营业。厚积薄发的融e购平台,正展现出勃勃生机。目前,融e购商城已汇集数码家电、汽车、金融产品、服装鞋帽、食品饮料、珠宝礼品、交通旅游等二十余大行业,覆盖上千个知名品牌和数万件畅销商品。

  平台以“名商、名品、名店”为策略定位,突出“商品真”,强调“买得值”。签约商户直营率超过73%,远高于业界平均水平。

  此外,融e购不仅推出PC端,更推出了手机客户端与iPad客户端,成为首家涉足移动电商的银行系电商平台。

  特色服务: 四项优势“购得容易”

  从金融机构中孵化而成的融e购电商平台,与传统电商相比,虽然起步稍晚,但背靠银行的先天优势却是传统电商无法比拟的。

  融e购商城拥有“购物可贷款,积分能抵现,品质有保障,登录很便捷”四大银行系电商特色优势。“购物可贷款”是指,融e购将工行逸贷产品与网上购物相结合,购物订单高于600元即可在线申请逸贷业务,全线上、全自助的购物体验,让消费者能够同时享有高品质的心仪商品和更快捷的金融服务;“积分能抵现”是指,消费者可使用工行积分购物抵现,为广大工行客户提供了网购便利;“品质有保障”,即融e购从建设之初,就始终坚持厂家直营为主的商户入驻策略,努力搭建从厂家到客户的直接销售渠道,确保商品品质,给客户营造“过品质生活就上融e购”的消费体验;“登录很便捷”则更多针对工行个人网银用户,其可以凭网上银行用户名和密码直接登录融e购商城,无需注册,方便快捷。

  同时,融e购商场还支持跨行支付,即使不是工行客户,消费者仍可享受到同样的品质服务。

  发展目标:着力打造三大平台

  如今,融e购电商平台高速发展,并在短短时间内已经做出了卓越成绩,两度获得互联网金融奖项。例如,融e购开业不足百天即荣获了“2014年中国互联网金融百强品牌”称号,也是工行夺得的首个互联网金融奖项。2014年11月14日,融e购又获得由《经济观察报》评选的“年度卓越金融电子商务平台”,成为本年度唯一摘得该奖项的金融系电商平台。

  为进一步引领中国工商银行互联网金融发展,突出银行系电商优势特色,目前融e购正在着力打造三大平台,即“知名的B2C平台、成熟的B2B平台、领先的采购平台”。继B2C平台今年年初亮相后,近日,B2B平台也已顺利投产。此外,采购网一期项目已投产,计划明年工商银行全行的集采项目将全部上线平台。

  业内分析认为,以融e购为首的银行系电商加入战局,有望加速电商行业洗牌。依托自身庞大的客户资源及支付便利,与传统电商形成差异化竞争,银行系电商或将杀出一片蓝海。

  编辑:张雁

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