新浪首页|新浪福建|新浪闽南|资讯|视频|城市|美食|时尚|旅游|汽车|健康|导航|惠购

|邮箱|注册

新浪闽南

新浪福建>新浪闽南> 财经>闽商风云>正文

NBA球星中国行 营销方式再升级

A-A+2014年8月28日09:49闽南网_综合评论

  海都记者 陈东升

  海都讯 随着帕克、巴蒂尔、隆多等一批NBA球星陆续登陆中国,一年一度的体育用品NBA球星中国行又拉开了序幕。随着中国行的球星营销方式已经被越来越多的球迷所熟识,明星互动方式的固定,球星的简单互动已很难再打动消费者的心。面对这样的瓶颈,今年安踏和匹克两家专注于中国行营销多年的企业,也祭出了新招,在强调互动和公益的共识上,分别推出了与姚基金合作慈善赛、启动公益篮球训练营的全新方式,更好地整合了体育资源,让中国行更加深入人心。

  开创慈善赛新模式

  从8月26日起,一支由马刺队当家后卫托尼-帕克、两次捧起总冠军奖杯的热火小前锋肖恩·巴蒂尔领衔的“匹克明星战队”,将在为期半个月的时间里,将一年一度的匹克世界篮球大使中国行活动带到北京、广州、上海、泉州等全国10个城市,与中国球迷们进行互动。

  与以往不同的是,此次2014匹克世界篮球大使中国行将在公益上进行新的尝试。8月31日晚,由9位匹克球星组成的“美职篮匹克明星队”将在东莞集结,在 2014姚基金慈善赛上,与中国男篮明星队联手共同以慈善之名“为篮球而战”,为姚明发起的姚基金希望小学篮球季的孩子们募集善款,帮助他们实现心中的篮球梦。届时,赛场上将上演帕克与中国“帕克”郭艾伦过招、兰德里同王哲林比拼内线、莫罗和周鹏对决三分等精彩好戏。

  今年是匹克组织NBA球星中国行的第8个年头,已经成为匹克的一个品牌活动,每年将让成千上万的篮球爱好者体验NBA篮球文化。“今年我们将匹克球星中国行,升级为世界篮球大使中国行,并响应姚明号召组队参加姚基金慈善赛,就是为了召集全球最好的篮球运动员,为中国球迷带来更多的篮球享受,帮助更多的青少年实现篮球梦想。”匹克CEO许志华表示,匹克在今年中国行中将营销方式进行了升级,更加注重与球迷的互动、体验,特别是以“匹克战队”的形式参与到姚基金慈善赛中,不仅整合了体育资源,更是以资源共享的方式融入到公益中,开创了一种慈善合作的新模式。

  打造公益培训平台

  同样是注重与球迷的互动,25日,安踏在首体旗舰店为NBA全明星球员、凯尔特人当家控卫拉简·隆多举办了“安踏掌控训练营”启动新闻发布会。发布会现场,隆多还向京东商城的运营总监王学松赠送了亲笔签名球衣,并宣布隆多“掌控”训练装备亲签限量版在京东商城独家发售。

  据介绍,掌控训练营是国内第一个专注于锻造控卫的免费篮球训练营,是中国青年控卫获得成长的顶级平台。活动已于8月8日正式开启招募选拔,通过8月14日至24日期间的城市资格选拔赛,吕晓明、刘子秋等8名国内的明星助教率先奔赴珠海、茂名、佛山、汕头、深圳、广州这六座城市展开安踏掌控训练营,控卫学员的招募资格选拔。

  首届掌控训练营将由帮助隆多成长为NBA顶级控卫的私人教练道格拉斯·毕比亲自设置专业培训课程,26日起,毕比将携手8名优秀的中国控卫教练,为这群怀揣梦想的年轻人带来来自美国的专业课程。隆多也会在29日训练营最后一天的活动中亲自上阵示范,与学员交流球场心得。

  安踏相关负责人介绍,掌控训练营将是安踏一项长期的篮球工程,未来不仅会有更多的落地培训活动,更会打造一个长期的线上互动交流平台。未来的掌控训练营将不局限于“隆多掌控训练营”,安踏将联合更多国内外优秀的控卫及控卫教练,来为那些来自基层、来自街头的年轻控卫人才传道授业解惑,为广大拥有顶级控卫梦想的篮球青年打造一个更加完美的平台。

保存|打印|关闭

新浪首页|新浪福建|新浪闽南|资讯|视频|美食|时尚|旅游|汽车|健康|厦门吧|站内导航

分享到微博 返回顶部