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签约NBA 安踏三年内做中国篮球第一

A-A+2014年10月14日09:22新浪厦门评论

  10月13日,NBA中国与安踏体育用品有限公司在北京宣布双方结成长期合作伙伴,安踏正式成为NBA官方市场合作伙伴以及NBA授权商。

  据悉,安踏与NBA的合作是全新的、全方位的、史无前例的,包括安踏NBA联名品牌商品的开发和销售、NBA独立品牌商品的运营、推动NBA篮球文化发展,以及推广中国青少年篮球事业等。安踏的目标是要在三年时间内,赶超国际巨头阿迪和耐克,成为中国篮球市场第一品牌!

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  野心:剑指篮球市场第一

  记者看见,安踏在发布会现场首发了火箭、马刺、公牛、湖人等热门球队的NBA战靴,这些由NBA设计师亲自参与设计的产品。据悉,安踏NBA联名品牌商品在安踏全国2000余家店面以及安踏官方商城、安踏天猫旗舰店和安踏京东旗舰店等电子商务平台进行销售。此外,球迷们还可以在NBA鞋会旗舰店购得NBA独立品牌商品。

  从连续携手中国奥委会到从李宁手中抢下体操运动管理中心,在到从耐克口中夺得举摔柔运动管理中心,直至今天成为NBA官方战略合作伙伴,安踏的“野心”彰显无遗,胃口也越来越大。而这些也正好诠释了安踏董事局主席丁世忠从未放弃的“篮球梦”——三年内做到中国篮球市场第一。

  “作为率先走出行业调整期的企业,安踏的品牌已经进入到新的发展阶段。对于安踏来说,要想获得更进一步的发展,必须不断地匹配更高端的资源,实现共赢,这几个月来安踏的动作都能够看出这种轨迹。”国内知名品牌营销专家李光斗从品牌的角度解读安踏近半年来的一系列动作。

  事实上,支撑安踏“野心”的,是安踏实打实的产品,或者说安踏的科技研发能力。国内体育营销知名人士张庆就认为,NBA看中安踏的,除了想借助安踏的渠道推广NBA衍生产品外,更重要的是看中安踏有能力研发、生产出符合市场需求的产品。

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  梦想:构建篮球宏伟帝国

  从此前赞助CBA联赛,再到之后签约NBA球星,再到如今成为NBA战略合作伙伴,安踏在篮球版图上上演了一出“三步上篮”的好戏。业界权威人士认为,此次签约NBA必将助推安踏在篮球领域取得更大突破!

  依据双方签订的合约,安踏与NBA共同展开品牌、产品、联赛、篮球推广等全方面的合作,从而构建以NBA联赛、品牌、文化为基础,以安踏市场渠道、产品体系、推广资源为依托的篮球推广系统。

  除了卖产品之外,对于安踏而言,此次签约还有更深层次的含义:全面构建安踏篮球帝国。

  一直以来,安踏与篮球之间都有难以割舍的情愫。2004年,安踏首次与中国男子篮球职业联赛合作,成为CBA的战略合作伙伴,这为安踏品牌赢得了篮球专业属性,这是安踏篮球长远规划的第一步;2013年,安踏打出“实力无价”篮球概念,走“国民球鞋”路线推出凯文·加内特、拉简·隆多等NBA巨星代言的399和499签名战靴,在市场上赢得了口碑和生意的双丰收,也被人称为安踏三步上篮的第二步。如今,安踏又成为NBA的官方战略合作伙伴,携手NBA拓展国内市场,此举无疑让安踏的“三步上篮”策略上演得更为华丽!

  编辑:张雁

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