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高端洋酒销售疲软 进口啤酒卖得却很“嗨”

A-A+2013年12月18日09:45海峡导报评论

  东南网12月18日讯(海峡导报记者 孙春燕/文 吴晓平/图)眼看着年底销售旺季脚步临近,但厦门洋酒市场却是一片冷寂。

  昨日,导报记者调查发现,过去十年,各种品牌洋酒在厦门可谓“一路高歌”,但是今年,受“限制三公消费”等因素影响,高端洋酒销售大跌三四成,而相比之下,进口啤酒销售却像酒客一样很“嗨”(英语High的音译,表示很兴奋、很进入状态),销量飙涨3倍以上,大有取而代之之势。

  高端洋酒大跌三四成

  往年这时候,厦门洋酒销售曾璐总是心情舒畅地拿着颇有分量的销售分红,准备回家过年或是出门旅游;但今年,曾璐的心情却没那么轻松。“今年市场太差了,销售还不足往年的一半。”曾璐告诉导报记者,她主要负责一些高端餐饮店的供货,以前都是客户催着要货,今年,她隔三差五就去拜访客户,可销售业绩依然一泻千里。

  嘉禾路上一家洋酒经销商也透露,因为商务宴请数量的减少,今年以来路易十三、X.O这类高档洋酒订单量跌了有四成,像芝华士这样适合年轻人消费的洋酒销量稍好一点,但也明显感觉没有往年好卖,销量下降将近三成。

  终端消费市场的疲软,也在洋酒巨头们的业绩报表上得到体现。近日,全球排名第一的轩尼诗表示在中国的销售出现下滑;法国人头马君度集团全年营业利润也将至少下降20%;保乐力加与去年同期相比下滑14%。

  厦门进口啤酒猛增三倍多

  在高端白酒、洋酒销售纷纷下滑的同时,进口啤酒的日子却是“美滋滋”的。

  厦门建发美酒汇平台,为厦门60%的进口酒做供应链服务,总经理陈韦仲透露,根据国内排名靠前的葡萄酒电商销售平台提供的数据,今年以来,进口啤酒全国增幅61.2%,而第三季度,厦门口岸到岸进口啤酒数量甚至飙涨300%以上。

  正是看到洋酒短期无法回暖,今年5月份,罗先生改行做起了进口啤酒。他告诉导报记者,相比较洋酒,进口啤酒价格更实惠,又不失身份,很容易得到年轻消费者的青睐。如今,他们公司主营的德国进口啤酒,已经比年中时的销量翻了将近一倍。

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