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消费者不买账“8·15”电商大战悄然落幕

A-A+0000年0月0日00:00厦门网-厦门晚报评论

  厦门网-厦门晚报讯 去年“8·15”,电商大战打得热闹,引爆各方诸侯的网上骂战。各种“最低价”登场,最终收获的只是发改委一纸“涉嫌价格欺诈”认定。

  今年“8·15”,电商们低调了不少。

  □记者 陈毅彬 实习生 施丹青

  A

  电商避而不谈“价格战”

  去年“8·15”,京东商城的刘强东高调挑战苏宁等竞争对手,并在微博上发声:“未来三年内,京东大家电产品零利润,同时保证比国美、苏宁便宜10%以上。”

  随后苏宁易购和国美迅速应战,三方互吐口水,再加上其他电商的跟风响应,最终引发迄今为止火力最猛的电商价格战。

  今年,京东显得异常低调。刘强东的微博久久不再更新,全然没了去年那种火力十足的“狂喷”。各路电商也都沉默下来,网友的耳根清净了不少。

  业内人士分析,去年京东掀起价格大战,可大战之后,不少消费者感觉被骗了,不少低价产品下单后缺货,还涉嫌先提价再降价,最后导致发改委介入调查。不少电商受此风波影响,今年对“价格战”、“口水战”均避而不谈。

  电商巨头阿里巴巴就直接表示不参与今年的“8·15”电商大战。“我们有自己的玩法,我们更注重消费体验。”阿里巴巴集团相关负责人告诉记者。

  B

  埋头搞促销,不再高调宣布战果

  然而,电商们嘴上“低调”并不意味着不搞促销。两天前,记者在京东商城看到,其网站首页仍有一个“狂欢‘8·15’家电节”小型广告栏,活动时间为8月12日-18日,但促销期间大部分商品只有约9折优惠。

  8月14日,苏宁易购执行副总裁李斌发出微博,称“‘8·18’是苏宁易购四周年庆,双线全品类大‘惠’战从‘8·15’开始……”

  国美在线宣布,从8月15日-18日,国美推出4天促销,促销商品过亿元,其中的大头是彩电部分,以无需购物即可抽奖赢汽车为卖点。

  换句话说,虽然今年各电商巨头之间不再互相死咬,但各自的促销仍在进行,依然弥漫着一股火药味。

  去年电商大战还没结束,各电商就纷纷报喜,比如京东商城称,仅8月15日半天,其大家电的销售额就突破2亿元,全天大家电销售额突破3.5亿元;苏宁易购宣称,日销售近3亿元;国美则称,当天销售比平日相比增长4倍以上,整体增长达415%。

  而今年,各电商对“8·15”大战的战果避而不谈,记者努力联系,也没能从各电商处要到相关数据。

  C

  虚假价格战,消费者审美疲劳

  由于去年“8·15”价格战中出现了涉嫌价格欺诈的做法,使得电商巨头们在消费者心目中的信任度一落千丈。

  林先生说,提到电商价格战,他都会想起去年购买家电时遭遇价格偷涨的情况,如果再有电商价格战,他会怀疑这又是炒作和作秀。

  业内认为,采用虚假的价格战欺骗消费者的做法,对于电商网站以及消费者双方都没有好处,电商轮番上演“狼来了”,只会透支消费者对电商的信任额度,久而久之,消费者对电商促销便会充耳不闻,转移购买渠道。

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