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洋啤酒罕见打起促销战 国产啤酒降价迎战

A-A+2013年7月2日09:49厦门网评论

  啤酒销售旺季已经到来。今年,厦门市场上,进口啤酒不仅品牌数量增多,还颇为罕见地频频使出促销活动,逐渐“蚕食”市场份额。

  晨报记者 叶子申

  厦门网-海西晨报讯 炎炎夏季到来,啤酒市场开始受人关注。记者昨日走访厦门市场发现,与往年不同的是,当前进口啤酒不仅品牌数量增多,还颇为罕见地频频使出促销活动,逐渐“蚕食”市场份额。对此,不甘落后的国产啤酒,也高举降价大旗应战。

  [现象]

  德国啤酒即将买一送一

  昨日,记者在厦门多家大型超市的啤酒专区看到,进口啤酒数量已占据“半壁江山”。在家乐福明发店,有二三十款进口啤酒,而在大润发啤酒专区,也在显眼位置陈列着十多款进口啤酒。据一位啤酒销售人员称,几年前进口啤酒品牌只有零星几种,现在代理进口啤酒的商家不断增加,让厦门消费者有了更多选择。

  值得注意的是,当前销售的进口啤酒除了种类增多,价格也开始不断“松动”,部分品牌更是频频做起促销活动。在大润发超市,一款蓝带啤酒二战纪念版,原价5元,现价4.5元;一款嘉士伯啤酒,原价8元,现价7.5元;一款爱士堡瓦伦丁小麦啤酒,原价8.9元,现价7.9元;而一款台湾水果啤酒,原价10.5元,现价8.9元。

  厦门一家德国啤酒专卖店的销售人员称,当前的促销价只是一个开始,未来将推出更多优惠活动,“我们公司将也推出买一送一,想借此抓住消费者口袋”。

  [背后]

  进口啤酒销量增速加快

  进口啤酒种类增加,又频频发动促销活动,消费者是否买账?答案是肯定的。据厦门百世利公司相关人士介绍,该公司代理德国及新西兰纯进口啤酒,近两年其在厦门地区的进口啤酒销量增速相当快,“跟去年相比,今年就增加了50%到60%”。

  对此,蓝妹啤酒方面也表示赞同。记者了解到,自蓝妹啤酒于2008年重新加入中国啤酒市场以来,销售涨幅高达三倍。中国啤酒市场的年度涨幅一般保持在5%,而近年来高档啤酒市场的发展潜力不可小觑,平均涨幅达到约10%。

  究其原因,蓝妹啤酒相关人士说,经过市场培育,进口啤酒的厚重口味逐渐被市民接受,虽然价格比国产啤酒贵,但市民的消费能力在提高,对高端消费品的接纳程度也在提升。

  厦门燕遇食品有限公司负责人陈女士也告诉记者,该公司还打算引进马来西亚纯正黑啤酒,丰富厦门市场。

  [竞争]

  国产啤酒降价迎战

  面对来势汹汹的进口啤酒,国产啤酒难道要坐以待毙?记者走访发现,当前多款国产啤酒也做起了促销活动,不少力度还更大。在某超市,一款蓝贝超纯啤酒(6罐装一组),原价是13.5元,现价只要8.9元;雪津特制组合装(6罐),单件购买需16元,如果买3件,单价则是10.6元。

  “虽然现在进口啤酒市场占有率不断上升,但中低端的国产啤酒依然还是市场主流。”厦门某国产啤酒经销商告诉记者,在这场市场争夺战中,当前只有先通过价格优势保住现有的市场份额,从而与进口啤酒抗衡。

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