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空调新能效标准将实施 家电节能补贴接近尾声

A-A+2013年4月19日11:40中国证券报-中证网评论

  五一小长假即将来临,家电市场又一个销售窗口将打开。今年来,家电行业整体呈弱复苏态势,产品销售量总体稳步有升。目前,空调新能效标准即将实施,节能补贴政策即将到期,面板价格持续走低,行业基本面较为复杂。业内人士预计,五一小长假期间空调销售同比增长超30%,液晶电视销量562万台。节能补贴政策的翘尾效应将对家电销售形成支撑。

  翘尾效应再现

  节能惠民工程将于5月31日正式到期,是否延续尚无定论。在此背景下,五一期间家电市场将成为节能产品促销大舞台,竞争将会加剧。中怡康品牌总监左延鹊认为,在翘尾因素的影响下,企业大举促销和清库存势在必行,五一促销战将更加猛烈。

  白电方面,中怡康预计,五一期间冰箱销售量为556万台,同比增长9.3%;洗衣机销售量370万台,同比增长8.7%;空调销售量835万台,同比增长30.5%。

  中怡康报告认为,空调作为“节能惠民”补贴政策的受益者,预计五一期间前四批中标机型在一二线城市的销售份额将达到70%左右。其中,二级产品继续扩大比重,二级变频和二级定频销量分别达到276和260万台,共计约占整体销量的64%;一级变频比重仍较低,预计销量18.6万台,占整体销量的2.2%;三级产品份额维持在27%左右。

  黑电方面,LED电视仍将占主导地位,3D电视成本下降将带动价格下降,进一步带动销量提升。预计五一前后热销周期销量占全年比重超过12%。

  中怡康总裁连四清表示,新型城镇化加速,房地产业逐渐转暖,家电行业稳定回升。近期一线城市二手房交易飙升,这将有效刺激家电行业在短期内的业绩增长。五一黄金周期间,考虑到节能补贴政策即将到期,抢搭末班车心理将刺激需求加快释放。

  4K电视启动在即

  值得注意的是,近期4K面板价格持续走低,前期售价高昂的4K电视在五一期间或“飞入寻常百姓家”。随着索尼、LG、海信、创维、康佳等主流制造商以及五大面板制造商针对4K分辨率进行产品开发,4K电视机导入有望加速,成为2013年相关企业产品结构转型的重要推手。随着规模化量产和消费者认知度提升,4K电视价格有望迅速走低。

  左延鹊表示,目前4K电视平均价格在2万元左右,但高价策略持续时间不会太长。随着面板等成本降低,4K电视价格未来将呈现快速下降态势,市场平均价格有望回落至1万元水平。

  但业内人士同样表示,虽然2013年上半年彩电市场发展如火如荼,但国内经济增速放缓,这对于大宗耐用家电产品尤其是电视的销售影响显著。在此背景下,中怡康预测,彩电市场需求恐难实现全年爆发式增长,市场或呈现前高后底态势,2013年彩电市场规模可达4455万台,增速达到2.6%。

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