“进入21世纪,在互联网经济时代,传统产业如何转型升级,安溪茶产业突破发展的新路径在哪里……”铁观音春茶上市之际,5月13日,在安溪铁观音集团举办的“2017安溪铁观音春茶品鉴会”上,来自全国实业界、金融界的专家学者,以及茶业界人士,数百人汇聚一堂,建言献策。和君集团总裁、安溪铁观音集团负责人刘纪恒所作的“产业大势与安溪铁观音集团发展的战略抉择”专题报告,更是让在场茶人对中华茶产业的转型升级充满信心与期望。

  安溪县委常委、统战部长林荣超,和君集团总裁、安溪铁观音集团负责人刘纪恒,陆羽国际茶业交易中心总经理王国良等出席此次活动。

  和君集团选择安溪铁观音

  安溪铁观音集团前身是国营安溪茶厂,创办于1952年,是中国乌龙茶界最大的精制厂、全国乌龙茶界最早的农业产业化国家重点龙头企业,也是国家出口创汇的重点企业,凤山牌铁观音销往世界60多个国家和地区,享誉海内外。65年来,安溪铁观音集团作为茶业龙头企业,为农村发展、农民增收、农业增效,发挥着重要的作用。

  安溪铁观音集团有着辉煌的历史,但近年来因多种因素影响,公司陷入经营困境。在泉州市、安溪县各级党委政府的关心重视下,安溪铁观音集团成功重组,和君集团入主掌舵。和君集团是亚洲最大的综合性咨询公司之一,在数十个行业积累有丰富的案例和经验,被公认为是中国咨询理念、咨询思想及方法的领导者。

  茶叶是传统产业,也是前景远大的产业。和君集团总裁刘纪恒在“产业大势与安溪铁观音集团发展的战略抉择”专题报告中,具体阐述和君集团为什么会选择茶产业、选择安溪铁观音。

  “随着人类健康的需要,生态文明的发展,茶将成为人类生活的必需品;2016年,国内茶叶产量243万吨,近40年来,复合增长率超6%,蕴含着巨大发展空间。茶行业必将被定义为‘大健康产业’,也因此使其会配置更广阔的产业资源,展现无限商机。”刘纪恒在报告中指出,因茶产业巨大、资源分散,必将诞生颠覆式、创新型、适合信息革命时代的商业模式。福建是全国最大的产茶省,安溪又是因茶而生,因茶而闻名于世界,连续8年位居全国产茶第一县,安溪铁观音品牌价值以1424.38亿元遥居行业之首;安溪铁观音集团又是中国茶行业曾经铸就辉煌、具有悠久历史的企业。

  刘纪恒先生是和君集团总裁、和君资本董事长、和君商学院副院长,同时也是全国中小企业协会常务副会长、国务院国资委资深战略顾问,他在企业战略、产业整合、并购重组、资本运作等领域,积累了深厚的管理实战经验和丰富的资本运营经验。

  就如何实现传统产业的突破发展,刘纪恒表示,茶产业的突围,要有茶一产、二产、三产的产业联动格局。面对当前互联网对传统产业的冲击,用何种模式完成传统企业的转型升级,是中华茶产业面对的路径选择。对此,刘纪恒认为,中国的产业整合模式,要借助互联网的力量,结合中国的文化特色和企业创新发展的实际情况,在具有产品核心竞争力与资源优势的基础上,系统构建产业互联网平台,通过聚焦企业集群,形成“价值+利润”的共享模式;用产品核心力——产业生态聚集——产融互动“三步走”产业整合方式,完成传统企业和产业的转型升级。

  谈及安溪铁观音集团的未来发展路径,刘纪恒表示,将依托和君集团的品牌营销、资本运作、产业整合方面资源和优势,推动安溪铁观音集团凤凰涅槃,立足新起点,开启新征程,实现新跨越。

  合伙创业助推茶产业转型

  目前,茶行业发展处在一个洗牌兼并整合阶段,但同时也给行业转型升级带来黄金机遇期。

  5月13日,在安溪铁观音集团春茶品鉴会上,我们看到合伙创业、跨界合作的新模式正在悄然兴起。当日系列活动中,和君集团大区合伙人聂声远,为大家作“新经济形势下的创业经营模式”专题报告,分享“合伙机制中的跨界营销”经典案例;安溪铁观音集团分别与陆羽国际茶业交易中心、中国印刷包装企业百强第1名的深圳市裕同包装科技股份有限公司(上市公司)签定战略合作协议,强强联手,在茶文化、茶金融、茶标准、茶交易、茶包装设计等方面展开深度合作。

  工匠精神是茶产业品牌价值灵魂。活动中,安溪铁观音集团还邀请了乌龙茶铁观音国际级非物质文化遗产传承人、安溪铁观音制茶工艺大师魏月德作“安溪铁观音的文化与传承”的心得分享。为发挥安溪铁观音制茶工艺大师的影响,安溪铁观音集团还与易长青、王辉煌等制茶工艺大师签订合作协议。

  在安溪铁观音集团的发展规划中,将用未来思维去创新经营模式,走大众化、工业化、国际化之路,进行茶叶全新价值利用开发,跨界合作,构建茶与食品、医药、日化、食用菌等多学科交叉新体系,实现时间、空间、产业三维开发。

  “合伙创业是安溪铁观音集团推出的一种全新的经营模式。”安溪铁观音集团营销中心总经理张永遂说,实行合伙人创业机制,未来几年,安溪铁观音集团将以大数据和互联网思维为指导,打造一个适合未来信息时代发展共享经济平台,不管是供应链还是价值链上的合作者都能成为安溪铁观音集团的合伙人。通过合伙创业创新机制,聚合产业、金融、文化和人才等各种资源,推动中国茶产业整合、提升产业的国际竞争力。

  前瞻的视角、创新的理念、共享的平台,蜕变的安溪铁观音集团,已吹响创新的号角,相信安溪茶产业将实现跨越发展,谱写新辉煌。(通讯员 倪伏笙)